中国医疗美容用户规模或达1520万人

发表于:2020-11-09 来源:四川皮肤管理

原标题:中国医疗美容用户规模或达1520万人

摘要:本次iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2020上半年中国医疗美容行业趋势研究报告》主要环绕医疗美容的行业发展、现状及创意模式等内容进行市场理解、用户研究以及未来趋势预测。中国医疗美容用户规模或约1520万人“医美+直播”增进医美行业发展。

近年来中国医疗美容市场规模一直正处于持续增长趋势,预计2020年中国医疗美容用户规模将超过1520万人。随着医美消费意识的进一步唤醒、供给的持续增长和“互联网+医美”模式的渗入,未来医美行业的用户规模将继续扩大。本次iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2020上半年中国医疗美容行业趋势研究报告》主要环绕医疗美容的行业发展、现状及创意模式等内容进行市场理解、用户研究以及未来趋势预测。

中国医疗美容用户规模或达1520万人“医美+直播”促进医美行业发展

iiMedia Research(艾媒咨询)数据表明,2018年中国医美市场用户规模超过740万人,预计2020年将超过1520万人。艾媒咨询分析师指出,2020上半年,受新冠疫情影响,行业到店服务客户显著增加。但随着疫情逐步恶化恢复,行业有望在2020下半年步入报复性声浪,医美行业将持续保持稳步发展态势。近三成中国医美意向消费者疫情完结后不会尽快进行医美计划,45.0%的消费者表示也会在疫情具体结束后1至3个月内继续医美计划。

随着直播与医美行业的发展,高速发展的医美直播正在成为医美行业的新风口。各直播平台、MCN机构、全国核心医美医疗机构等行业生态多方代表,致力打造医美直播示范基地,通过培训及证书专业医美主播,增进医美直播产业的多元化发展。

消费者对医美接纳度提升美团医美助推医美消费放心、透明、有确保

iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,多达八成受访者听闻或了解过医美,超过三成受访者对医美消费行为回应出正面的态度,将近四成受访者表示中立无看法。艾媒咨询分析师认为,中国社会对医美的认知了解和采纳包容程度正日益提高,随着机构、互联网医美平台等助力医美优势进一步突显,未来消费者对医美采纳度或将更高。

目前线下医美机构仍然是消费者提供医美信息的主要渠道,其次是网络社交平台以及互联网医美平台。艾媒咨询分析师认为,互联网医美平台的渗透率提高及内容化趋势,将有效地推展行业资源的进一步统合,专业医美平台未来或将沦为消费者了解及鉴别医美信息的重要窗口。

美团在2017年开始涉足医美行业,聚焦为用户提供包含皮肤管理、玻尿酸、除皱瘦脸、抗衰老、植发等医美服务以及口腔齿科等消费医疗服务。从产业发展的曲线来看,美团平台在完成C端的流量积累和价值服务角色之后,开始将目光聚焦到B端,一方面从流量思维、全然的信息给定,向专业细致的服务思维转变,赋能商家和产业链;另一方面,不断拓展新的B末端服务的边界,寻找可紧贴的新场景入口如医美板块,以新体验寻找到新的消费人群。

未来发展趋势预测

如今,中国已成为全球最大的轻医美市场,美妆行业的颇受欢迎企业开始掘金该市场,而轻医美,也沦为其跨界美容最有效地的方式。在分析医美产业价值链各节点当前的现状及痛点后,艾媒咨询分析师指出,中游的医美机构未来变革方向不会是重点发展轻医美,引入前沿设备及产品来提升利润空间,打造标准化模式,以及更注重以投产比效果来自由选择获客渠道,让价值最大化。

此外,目前医美机构的营销成本占到了总成本的50%-70%,很大程度降低了其利润率,影响了机构的收益和盈利能力,因此营销成本的变化沦为企业能否实现利润快速增长的关键要素。互联网医疗美容平台的出现,以其低廉的佣金和可靠的横向搜寻特性在一定程度上协助医美行业更有更多消费者,拓展了获客渠道,未来医美机构应该更加侧重调整自身的营销策略,利用互联网平台等新的手段更加精准的展开用户挖出和服务扩散。

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